欧洲杯赞助非首选如何赢得球迷的倾情关注？

欧洲杯近在眼前，可很多喜爱足球的欧洲人还搞不清究竟谁是欧洲杯的正式赞助商。许多中国品牌都在尝试和体育结合，拓宽海外市场，提升品牌知名度、认知度和联想度。然而一定要注意方式方法，把好钢用在刀刃上。

延期一年的欧洲杯在即，很多品牌都在为2020欧洲杯的赞助挥金如土。但诚然，受到新冠疫情的影响，各大欧洲杯赞助商的营销计划必然受到比较大的影响，这也是整个体育营销行业所面临的主要挑战之一。这就迫使这些赞助商拓展创新的营销方式，而在现场赛事仍然受到诸多限制的情况下，集中火力主攻线上渠道就成为一种必然选择。

而在这样的背景下，一些基于线上业务的公司也看到了自身发展的黄金机会，它们与欧洲杯站在一起，旨在通过强数字曝光和线上参与来壮大品牌，进而强化在行业中的竞争力。

作为每年欧洲杯的常客，嘉士伯当然不能缺席了。本次嘉士伯将广告的点放在了“补偿（替补）”上。他们让足球名人 Chris Kamara（前足球运动员，现 Sky Sports 解说员）扮成老人，如果有人在地铁里给他让座，他就会送对方一张欧洲杯门票。利用直播平台进行直播，让球迷感受到欧洲杯惊喜时刻。这是一个类似于真人实验的广告方式，通过直播的方式带动了这样的广告传播。作为足球界啤酒巨头的喜力、百威、嘉士伯，都是球迷眼中足球赛事经典搭配。但究竟哪个品牌是2020欧洲杯的官方赞助，从来不是球迷关注的焦点。嘉士伯虽然没有成为欧冠的官方赞助，但通过营销方式取得了球迷的关注。

而在今年欧洲杯例如腾讯、爱奇艺、优酷以及乐动体育这样的体育频道定然不会放过这样的好机会。虽然他们都不是中国赞助商，但他们凭借自身综艺影响力，通过与欧洲杯的结合打造综艺话题，而通过转播甚至第三方录播等方式，也在欧洲杯形成了较大的影响力，让球迷参与其中。

乐动体育凭借赞助国际米兰夺冠，与欧足联以及意大利足协建立起了深厚合作关系，在体育资讯和体育赛事直播这块具备突出的经验，欧洲杯它将再度发挥在足球领域的专业分析。乐动体育以专业来取胜，成为球迷心目中的首选。