跨界合作 | 19八3再联名中国航天宇焕推出《银河旅客》，打造国潮潮玩厂牌

跨界合作 | 19八3再联名中国航天宇焕推出《银河旅客》，打造国潮潮玩厂牌

2021年，国内潮玩市场火爆增长，潮玩品牌频频出圈。如何开创新的营销模式向潮玩人群传达品牌精神，成为潮玩行业重要的思考课题。在众多品牌中，一家集潮流创意商品开发与零售、艺术家IP运营平台为一体的潮玩品牌——19八3，正用极具新颖的跨界合作联名、明星艺术家IP玩具，打造年轻人们人生中的第一个国潮潮玩。

图1

在19八3看来，想要出圈，仅靠IP自身的形象还不足够，更需要强有力的文化精神支撑，才能打造有温度、有情绪、有主张和有生命的潮玩，让潮玩更好玩。因此，早在2020年10月，19八3跨界携手中国航天宇焕，以航天精神赋能潮玩产品，推出了国内首例「航天x潮玩」的IP系列——《银河旅客》。

在《银河旅客》系列中，19八3集合知名潮玩设计师，提取中国航天科技元素为蓝本

设计了9只风格各异、潮趣好玩的IP角色，向玩家们传递不断探索、开拓创新的航天精神。同时，跟随嫦娥五号登月的歌曲《追星》及致敬航天工作者的歌曲《向上的光》演唱者郁可唯也带着她的原创IP ProudyBaby加入银河旅客，打造官方航天主题玩具，以太空漫游为主题，传递航天文化的浪漫情怀，收获了许多粉丝和玩家们的好评。

（银河旅客一期照片）

（ProudyBaby太空漫游玩具）

2021年8月，19八3依旧延续着“银河旅客”的故事，以多IP联合的形式，携手中国航天宇焕进行创意升级，推出了“银河旅客”第二区、第三区的潮玩创意，在摩点平台再次收获了众多粉丝的看好与喜爱。

在高度社交化的当下，品牌间的联名已经屡见不鲜，各大品牌频繁互动、跨界合作等等，都在积极地抢占流量、引导关注，但在一波接一波的营销活动之后，联名产品印象逐渐淡化、消失在公众视野。而19八3选择与中国航天携手，除了流量层面的强结合外，还希望通过航天精神、科技文化等元素的赋能，为潮玩增添较强的文化内涵，在玩家把玩之余，也能透过产品，感受到我国航天科技文化的成就与创新，以好玩、有趣、时尚、潮流的产品为载体，用新颖的方式，打造国潮品牌的记忆点，传递航天文化价值。

(银河旅客二区盲盒照片）

（ProudyBaby宇航追星玩具）

品牌跨界联名代表着当下潮流前沿的一种消费主张和营销手段，但在不断更新迭代的潮流玩具圈里，如何拓宽品牌合作思路，推陈出新，将有创意、有文化价值的产品呈现给消费者，是许多潮玩品牌正在努力的方向。目前，19八3已与国内外众多知名潮玩设计师、IP工作室建立了良好的合作关系，在未来，19八3还会继续升级品牌视觉和包装，产品系列，打造收藏级概念盲盒系列产品，将有温度、有情绪、有主张、有生命的IP主张，融入于国潮潮流玩具的品牌运营中去，为年轻消费者带来好玩、有趣的国潮玩具。